はじめに
コンテンツマーケティングは、ただ情報を提供するだけでなく、読者との関係を深め、彼らを教育し、常に関与させることを目指します。
この記事では、読者を引きつけ、教育するための読者を育てるコンテンツマーケティング戦略について、３つの重要なポイントを紹介します。
表を見てもわかるように日本でSNSを利用する理由のダントツ1位暇つぶしと理由なく閲覧していることがわかります。
つまりこれはSNS使用の理由が明確な人よりも引き込むチャンスがたくさんあることを表しています。
この記事ではなぜそう言えるかについて言及していきます。
読者を育てるコンテンツマーケティング方法⬇️
1. ターゲットオーディエンスの特定と理解
効果的なコンテンツを作成するには、ターゲットとなるオーディエンスのニーズと興味を正確に理解することが不可欠です。
オーディエンスが求める情報を提供し、それにどう応えるかがキーとなります。
この例のコンテンツでは動画内で商品の種類ごとにどんな人に向いているのかをユニークに伝えています。
後ほどのストーリーテリングと繋がってくるのですが、ターゲットオーディエンスを理解することでさらに自社の商品・サービスを見直すきっかけにもなるのです。
2. ストーリーテリングの力
ストーリーテリングは読者の感情に訴え、記憶に残るコンテンツを作るための強力なツールです。
感動的なストーリーを通じて、製品やサービスの背景にある理念や価値を伝える方法について掘り下げます。
商品・サービスをただ紹介するのではなく、何故その商品が必要なのか、顧客が抱える問題は何か、こちらから提示することで顧客の中にその商品・サービスを使用するイメージ・ストーリーを生み出すのです。
この例では学生の頃に仲が良かった友達と面倒を見てくれたおばあちゃんを思い出す主人公の女の子が停電を理由にまた再開するというストーリーで動画の最後には”あなたの見守りたい人は誰ですか？”とこちら側に問いかける形で終わります。
ポテンシャルを持った顧客がコンテンツを見たときに、第三者としてではなくそのストーリーの主役と感じるものを届ける必要があります。
3. 多様なフォーマットの活用
動画、ブログ投稿、インフォグラフィックス、ポッドキャストなど、さまざまなフォーマットを活用してコンテンツを提供することで、より幅広いオーディエンスにアプローチできます。
それぞれのフォーマットが持つ利点と、それを如何にして最大限に活用するかを解説します。
ターゲットオーディエンスを理解し、そのターゲットに合うストーリテリングを考え、それを適材適所でアプローチをかける。
この3つの流れがうまく重なり合うことで読者はただ広告を眺めてスクロールするのではなく、自分に向けられたメッセージとして認識します。
まとめ
コンテンツマーケティングは単に情報を発信するだけでなく、読者に価値を提供し、持続的な関係を築くための手段です。
たかがコンテンツされどコンテンツです。
そのコンテンツは時にあなたの会社・ブランドの存在を認知させ、ストーリーを伝え、ロイヤリティを産むことができる可能性に秘めたもの。
上記の３つのポイントを実践することで、より多くの読者を惹きつけ、教育し、長期的なファンへと育て上げることができます。
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