はじめに
近年、インフルエンサーマーケティングは急速に進化し、企業と消費者の間のコミュニケーション様式を根本から変えています。
しかし、多くのブランドが陥りがちな罠が一つあります。
それは、インフルエンサーの価値をフォロワー数の多さで測定しようとすることです。
この記事では、フォロワー数だけに頼らず、時代に合ったインフルエンサーの選定方法を３つ紹介します。
インフルエンサーを選ぶ際、多くのマーケターはまずフォロワー数をチェックします。
しかし、エンゲージメント率やリーチのような他の数値も同様に重要です。
表を見てもわかるようにインフルエンサー広告の規模は年々増えています。
それでも、これらの数値だけが全てではありません。
ブランドとの適合性、信頼性、専門知識など、数値では測れない価値も大きな影響を与えます。
最適なインフルエンサーの選び方3選⬇️
選定方法１：ブランド適合性の確認
ブランドに最適なインフルエンサーを見つける第一歩は、彼らの価値観やスタイルが自社のブランドイメージに合っているかを評価することです。
インフルエンサーの過去のコラボレーションやプロモーションをチェックし、彼らのメッセージがあなたのブランドメッセージと一致しているかを確認してください。
そして、それらのメッセージがいかに彼ら自身の言葉で伝えられているかも重要です。
ただ台本を読んで紹介しているのではなく、なぜ今回その商品を紹介するのか、インフルエンサーによっては詳しく説明している方もいます。
そのような導入で紹介される商品は信頼性が格段に上がり、視聴者も好印象を抱きやすいのです。
選定方法２：エンゲージメント率の深掘り
インフルエンサーの価値を判断する際には、エンゲージメント率を深く分析することが重要です。
単純な「いいね」の数やコメント数だけでなく、フォロワーとの関係性の質を評価してください。
インフルエンサーがフォロワーとどのように相互作用しているかを観察し、その交流が真に意味のあるものであるかを見極めます。
例えば絵文字だけがたくさんされているコメントよりも、コンテンツに関してのコメントや質問、そしてそれに答える形でインフルエンサーがコメントしていればそこにコミュニティができており、理想の形といえます。
特に過去のプロモーションコンテンツのコメント欄を確認すると、視聴者がインフルエンサーの案件コンテンツにどのような印象を抱いているかがより分かります。
選定方法３：長期的な関係構築の可能性
一過性のキャンペーンではなく、長期にわたるパートナーシップを構築できるインフルエンサーを探してください。
インフルエンサーが提供する真の価値と将来の成長可能性を評価し、お互いに利益をもたらす関係を築くことができるかを検討します。
例えば【この商品を今回は紹介します】というものよりも【〇年以上使用している愛用品を紹介します】の方が信頼性が高まりますし、
【実際試してみてこう感じました】よりも【◯ヶ月実際に使用してみてこう感じました】など具体的な期間が入っているだけで商品だけでなく、インフルエンサーへの信用度も増します。
もちろん案件の期間はスパンが短いものが多いですが、できれば余裕を持って例えば１ヶ月間実際に使用してもらい、その旨もコンテンツで伝えてもらうと他の案件コンテンツとは違うユニークなものが生まれるのではないでしょうか。
まとめ
フォロワー数だけでなく、より深い基準でインフルエンサーを選定することの重要性を強調します。
適切なインフルエンサーとの連携は、ブランド価値を最大化し、目標とするオーディエンスに効果的にリーチするための鍵です。
未来指向のインフルエンサーマーケティング戦略を採用することで、変化する市場においても競争力を保ち続けることができます。
この記事が、インフルエンサーマーケティング戦略を見直し、より効果的な選定方法を探求するきっかけになれば幸いです。
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